Archivo de la categoría: Marketing Digital

archivo robot.txt

Qué es y para qué sirve el archivo Robots.txt

Cuando hablamos de SEO una de las cosas más importantes que se nos viene a la cabeza y algo imprescindible es generar el archivo Robots.txt. Antes que nada hemos de estar seguros de lo que hacemos, de lo contrario podemos denegar el acceso a todo tipo de Robots que intenten llegar a nuestra web, lo que haría que todo nuestro trabajo SEO no sirviera para nada.

¿Qué es?

El archivo Robots.txt es un archivo que se coloca en la raíz de nuestro sitio web y es el que le indica a los bots (arañas) qué partes de nuestra web debe rastrear y a qué partes le denegamos el acceso. Los bots suelen hacer caso a estas indicaciones aunque hay otros que las ignoran. También podremos elegir qué bots queremos que rastren nuestro sitio y cuáles no. (Os enseñaré cómo hacerlo más adelante)

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IIMN Instituto Internacional de Marketing

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profesiones más demandadas en marketing online

Las cinco profesiones más demandadas en marketing online

La consultora Hays y Spring Professional señalaba a comienzos de 2016 que entre los empleos más ofertados de este año figurarían puestos relacionados con nuevas tecnologías y comunicación digital.

A punto de despedir ejercicio, las previsiones no solo se cumplen sino que en 2017 la tendencia será similar. Entre las profesiones más demandadas van a estar perfiles como el community manager y los gestores de redes, consultor SEO y SEM y expertos en comercio electrónico.

¿Los más buscados? Profesiones relacionadas con marketing digital

Hace unos meses una reconocida entidad formativa publicaba en informe, ‘TOP 25 Profesiones Digitales 2016’, que señalaba cómo la mercadotecnia 2.0 y el mundo del social media acaparaban en torno al 68 % de las ofertas de trabajo publicadas en 2016. La Asociación de Marketing de España es una de las entidades que lleva un tiempo incidiendo en esta tendencia, incentivando a la población a cualificarse en este campo.

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¿Cuáles son las tendencias en ecommerce más importantes para el 2017?

Conocer las tendencias en ecommerce para el 2017 es muy importante para estar a la altura de las circunstancias actuales. Si no lo estamos, la competencia lo puede aprovechar y convertirse en referente del sector antes que nosotros.

Está más que demostrado que las tiendas online son uno de los negocios con más auge del momento. Miles de empresas y emprendedores centran todos sus esfuerzos en cubrir las necesidades de sus clientes de manera digital.

Sin embargo, es importante conocer las tendencias en ecommerce de cada año, porque no es suficiente con tener presencia en la red. La experiencia de usuario es lo más importante.

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¿Cómo funciona el marketing de contenidos?

Es indudable que el marketing de contenidos es, hoy en día, una de las áreas del marketing online con mayor proyección. Todos los estudios corroboran la efectividad de esta disciplina. Sin embargo, es necesario conocer todos los procesos que forman parte del marketing de contenidos si queremos tener éxito. La mera creación de contenidos no es suficiente. En IIMN te ensañamos con detalle el funcionamiento del marketing de contenidos.

¿Qué es el marketing de contenidos?

Hay infinidad de definiciones de marketing de contenidos, pero podríamos condensar en varios puntos los aspectos esenciales:

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3 tips para evitar las bajas en nuestra base de datos

3 tips para reducir el número de bajas de tu base de datos

Muchas veces he escuchado la excusa de que es inevitable tener bajas en las bases de datos debido a cambios en nuestros usuarios en los que no podemos intervenir (cambio de mail, cambio de costumbres, trabajo, intereses, etc.) Sin embargo, aunque esto no deja de ser cierto, el porcentaje de usuarios que se dan de baja por estos motivos es muy bajo en comparación con los que se dan de baja por factores en los que sí podemos intervenir. De hecho, según estudios de Chadwick Martin Bailey las dos principales razones por las que los usuarios se dan de baja son totalmente controlables por nuestra parte:

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Lorena Gutiérrez

Lorena Gutiérrez

Licenciada en Periodismo, Máster en Publicidad y Comunicación. Especialista en Online Marketing con experiencia internacional. Actualmente Campaign Manager en Tradedoubler España.

Website

Averigua cómo sacar máximo partido a la experiencia de usuario de tu eCommerce con estos consejos.

¿Cómo generar una experiencia de usuario excepcional en un eCommerce?

Cuando estamos diseñando un eCommerce podemos ser muy creativos. Un logo a la derecha, un vídeo por aquí, un pop-up por allá… Sin embargo, para crear un eCommerce de éxito debemos focalizarnos en la experiencia de usuario más que en los microdetalles de la apariencia. De hecho, lo correcto es que el diseño web esté al servicio del usuario antes que de la belleza y así lo enseñamos en nuestro curso de usabilidad web.

Para ayudarte a crear un eCommerce excepcional en este sentido hemos creado para ti esta lista de recomendaciones de UX o User Experience. Esperamos que te sean útiles.

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impulsa-tu-desarrollo-profesional

¿Quieres impulsar tu desarrollo profesional? Empieza por…

Leer con detenimiento este artículo y crear espacio para reflexionar sobre tu futuro. En el Instituto Profesional de Marketing (IIMN) tenemos más de 000 graduados que han conseguido un avance importante en sus carreras gracias a nuestros cursos de Marketing Digital.

Además de la formación, los que han con conseguido mejores resultados son los comprometidos con la planificación de su carrera y desarrollo profesional. Y en este sentido, cuanto antes empezamos, mejor. Al menos esa es nuestra experiencia en el IIMN y lo que vemos en los alumnos que se matriculan en nuestras escuelas.

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¿Cuándo es un buen momento para hacer un máster en marketing digital?

No son pocos los que dudan sobre cuándo es el mejor momento para hacer un máster en marketing digital. ¿Es conveniente hacerlo inmediatamente después de terminar la licenciatura? ¿Es mejor hacer el Máster con cierta experiencia profesional?

La respuesta correcta depende del punto en el que te encuentres de tu carrera profesional y cuáles son tus metas.

La primera pregunta que debes responder es la siguiente…

¿Qué objetivos deseo alcanzar con un Máster en Marketing Online?

  • Ampliar tu formación y ser más competente en el puesto que ahora ocupas.
  • Dar un giro a tu carrera y reorientarla al ámbito digital.
  • Actualizarte en las novedades del marketing digital pues eres un profesional con muchos años de trabajo.
  • Emprender un negocio online.
  • Conseguir un trabajo nuevo.

El mejor momento para hacer este tipo de formación no está condicionado por tener muchos años de experiencia, como puede ocurrir en un MBA. El mejor momento es aquel en el que te sientas preparado para asumir un mayor compromiso con tu desarrollo profesional.

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Experto en usabilidad

Perfiles de marketing digital: experto en Usabilidad web

Atrás han quedado los tiempos en que el programador de un sitio web era el gurú de la funcionalidad. Ahora para crear una web, además de la funcionalidad, hacen falta otros aspectos que solo puede evaluar en profundidad un experto en usabilidad.

¿Qué hace un experto en usabilidad web?

Su trabajo consiste en la evaluación de un producto digital en términos de si es fácil y agradable de utilizar. De su trabajo depende que los usuarios permanezcan en una web o huyan porque la consideran impenetrable.

Algunos expertos en usabilidad trabajan como consultores en agencias especializadas. Otros están contratados a tiempo completo en una empresa y trabajan con los diversos productos online de dicha compañía.

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Conocimientos imprescindibles en un Director de Marketing Online

El rol del Director de Marketing Online es bastante amplio. En un día típico de trabajo puede:

  • Supervisar que todos los presupuestos de los departamentos bajo su responsabilidad se cumplan.
  • Revisar informes de analítica de la web corporativa.
  • Reunirse con el proveedor externo de servicios de Community Management.
  • Analizar cómo fluyen las campañas de Inbound Marketing y otras tareas.
  • Supervisar el cumplimiento del presupuesto del área de internet y de las campañas en digital.
  • Supervisión de la producción y el mantenimiento de los contenidos para la website y garantizar su correcto funcionamiento.
  • Realización y supervisión de microsites de campañas de producto, precio, eventos y actividades promocionales asegurando en coordinación con CRM el correcto funcionamiento de la misma.
  • Gestión y optimización del CRM.
  • Aprobación y supervisión de la creación de campañas de marca, producto y medios.
  • Ejecución de la estrategia de buscadores, posicionamiento natural de la red y social media marketing.
  • Realización de un seguimiento del análisis y funcionamiento de las analíticas web.
  • Coordinación con el departamento de marketing los distintos planes para su integración en el medio online.

Si estás pensando en escalar a ese puesto, encontrarás muy útil este artículo. Aquí te explicamos los conocimientos esenciales que debe tener un buen Director de Marketing Online.

Conocimientos de un Director de Marketing Online

Marketing de Contenidos: necesita conocer los requisitos esenciales de un buen contenido enfocado a la venta, persuasión, educación. No será quién redacte los contenidos, pero debe tener juicio crítico para reconocer qué tipo de contenido es correcto y funciona según los objetivos de su compañía.

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