Archivo de la categoría: Marketing Digital

benchmarketing

¿Qué se entiende por benchmarketing y cómo podemos aplicarlo?

En el presente artículo intentaremos explicarte una herramienta de gestión o técnica de marketing denominada benchmarketing, así como las técnicas que podemos utilizar para aplicar este concepto.

¿Qué es benchmarketing?

Podemos definir este concepto como una técnica que consiste en fijarse en las mejores prácticas que llevan a cabo otras empresas y tomarlas como referencia. Estas empresas pueden ser competidores directos o bien organizaciones que pertenecen a otro sector. Y el objetivo está en llevar a cabo estas prácticas por la propia empresa añadiendo las mejoras que se estimen convenientes.

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Internacional de Marketing. IM

Internacional de Marketing. IM

Digital Business School especializada en la formación en Marketing Digital y en todas las áreas que engloban el Marketing Online.

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influencer marketing

Influencer marketing: los tipos de influencers y sus utilidades

Es sabido por todos que cada vez es más importante que las compañías tengan presencia online. Ello se debe, sobre todo, al auge del comercio electrónico, favorecido a su vez por el aumento de personas que acceden diariamente a Internet y por la aparición de múltiples dispositivos a través de los cuales podemos buscar información de productos y servicios.

Además, en las tomas de decisiones de compra, cada vez tenemos menos en cuenta los mensajes publicitarios que lanzan las empresas. Por el contrario, el valor de las opiniones de otras personas cada vez es mayor, ya sean amigos, conocidos, incluso personas de fuera de nuestro entorno, pero que consideramos personas a tener en cuenta en la materia.

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spot viral

Adidas rechazó un spot que se ha hecho viral: Break Free

“La creatividad sin estrategia se llama arte. La creatividad con estrategia se llama publicidad”

Jef Richards

Viendo el spot, pocos entenderían porqué la ejecutiva alemana de Adidas rechazó a su creador, Eugen Merher, un estudiante de cine. Quizás, por esto mismo, porque subestimó al estudiante. Aún y así, Eugen creyó en su anuncio y lo publicó en su cuenta personal de Youtube. En los últimos días se ha convertido en un auténtico viral, sus visitas no paran de crecer y ya van más de 11 millones de visitas.

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Marta Ruiz Lozano

Marta Ruiz Lozano

Profesora de Creatividad en Entornos Digitales en IM y Consultora de Comunicación Digital en Communy.

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captar usuarios rentables

5 ideas para captar usuarios rentables

Lo primero que tenemos que tener en la mente cuando queremos captar usuarios es que estos sean rentables y para que esto ocurra debemos mantenerlos contentos y darles un trato personalizado, basándome en esto les doy las siguientes 5 ideas para captar usuarios rentables:

1.- Optimiza tu página web

Evalúa tus prioridades y marca como destacado el elemento a través del cual quieres conseguir la conversión. La llamada a la acción debe llamar la atención en menos de 5 segundos: una carga rápida de la web, trabajar con imágenes estáticas (ni carruseles ni sliders) y no sobrecargar el espacio te van a ayudar a conseguirlo.
Puedes aprovechar herramientas como crazyegg y optimizely para estudiar comportamientos de tus usuarios que te ayuden a ganar suscriptores. Estas herramientas te ayudarán a ver qué partes de tu landing llaman más la atención o probar con distintos diseños cuál es el que mejor funciona.

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Lorena Gutiérrez

Lorena Gutiérrez

Profesora de Email Marketing, Afiliación y CRM en IM y Campaign Manager en Tradedoubler España.

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ecommerce de moda

Diez consejos para atraer a los ‘smartphonistas’ a tu ecommerce de moda

El 92% de los españoles tiene al menos un teléfono móvil, lo que repercute en el incremento de “smartphonistas” o usuarios que buscan productos y finalizan sus compras a través de un smartphone. Se trata de una nueva generación de compradores, con unos hábitos y unas exigencias particulares, que deben tenerse en cuenta si queremos atraerlos a nuestro ecommerce de moda.

Perfil del “smartphonista”

Según el Informe Fashion Flash 2016, de Criteo, la mayor parte de los compradores de productos de moda, de menos de 35 años, compran a través del smartphone. Son usuarios rápidos, hábiles en el manejo de las nuevas tecnologías, que saltan de un dispositivo a otro para buscar productos y posteriormente comprarlos. La clave para atraerlos es saber dónde están, cómo se comportan, qué servicios demandan y sugerirles productos que ya están buscando.

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Internacional de Marketing. IM

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archivo robot.txt

Qué es y para qué sirve el archivo Robots.txt

Cuando hablamos de SEO una de las cosas más importantes que se nos viene a la cabeza y algo imprescindible es generar el archivo Robots.txt. Antes que nada hemos de estar seguros de lo que hacemos, de lo contrario podemos denegar el acceso a todo tipo de Robots que intenten llegar a nuestra web, lo que haría que todo nuestro trabajo SEO no sirviera para nada.

¿Qué es?

El archivo Robots.txt es un archivo que se coloca en la raíz de nuestro sitio web y es el que le indica a los bots (arañas) qué partes de nuestra web debe rastrear y a qué partes le denegamos el acceso. Los bots suelen hacer caso a estas indicaciones aunque hay otros que las ignoran. También podremos elegir qué bots queremos que rastren nuestro sitio y cuáles no. (Os enseñaré cómo hacerlo más adelante)

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Xavier Castellnou

Xavier Castellnou

Profesor de SEO en IIMN y Account Manager en GMK Medialab.

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profesiones más demandadas en marketing online

Las cinco profesiones más demandadas en marketing online

La consultora Hays y Spring Professional señalaba a comienzos de 2016 que entre los empleos más ofertados de este año figurarían puestos relacionados con nuevas tecnologías y comunicación digital.

A punto de despedir ejercicio, las previsiones no solo se cumplen sino que en 2017 la tendencia será similar. Entre las profesiones más demandadas van a estar perfiles como el community manager y los gestores de redes, consultor SEO y SEM y expertos en comercio electrónico.

¿Los más buscados? Profesiones relacionadas con marketing digital

Hace unos meses una reconocida entidad formativa publicaba en informe, ‘TOP 25 Profesiones Digitales 2016’, que señalaba cómo la mercadotecnia 2.0 y el mundo del social media acaparaban en torno al 68 % de las ofertas de trabajo publicadas en 2016. La Asociación de Marketing de España es una de las entidades que lleva un tiempo incidiendo en esta tendencia, incentivando a la población a cualificarse en este campo.

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Internacional de Marketing. IM

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Tendencias-en-ecommerce

¿Cuáles son las tendencias en ecommerce más importantes para el 2017?

Conocer las tendencias en ecommerce para el 2017 es muy importante para estar a la altura de las circunstancias actuales. Si no lo estamos, la competencia lo puede aprovechar y convertirse en referente del sector antes que nosotros.

Está más que demostrado que las tiendas online son uno de los negocios con más auge del momento. Miles de empresas y emprendedores centran todos sus esfuerzos en cubrir las necesidades de sus clientes de manera digital.

Sin embargo, es importante conocer las tendencias en ecommerce de cada año, porque no es suficiente con tener presencia en la red. La experiencia de usuario es lo más importante.

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marketing-de-contenidos

¿Cómo funciona el marketing de contenidos?

Es indudable que el marketing de contenidos es, hoy en día, una de las áreas del marketing online con mayor proyección. Todos los estudios corroboran la efectividad de esta disciplina. Sin embargo, es necesario conocer todos los procesos que forman parte del marketing de contenidos si queremos tener éxito. La mera creación de contenidos no es suficiente. En IIMN te ensañamos con detalle el funcionamiento del marketing de contenidos.

¿Qué es el marketing de contenidos?

Hay infinidad de definiciones de marketing de contenidos, pero podríamos condensar en varios puntos los aspectos esenciales:

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Internacional de Marketing. IM

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3 tips para evitar las bajas en nuestra base de datos

3 tips para reducir el número de bajas de tu base de datos

Muchas veces he escuchado la excusa de que es inevitable tener bajas en las bases de datos debido a cambios en nuestros usuarios en los que no podemos intervenir (cambio de mail, cambio de costumbres, trabajo, intereses, etc.) Sin embargo, aunque esto no deja de ser cierto, el porcentaje de usuarios que se dan de baja por estos motivos es muy bajo en comparación con los que se dan de baja por factores en los que sí podemos intervenir. De hecho, según estudios de Chadwick Martin Bailey las dos principales razones por las que los usuarios se dan de baja son totalmente controlables por nuestra parte:

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Lorena Gutiérrez

Lorena Gutiérrez

Profesora de Email Marketing, Afiliación y CRM en IM y Campaign Manager en Tradedoubler España.

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