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Opiniones

"Gracias al curso redefinimos todas nuestras campañas de marketing. Prácticamente hemos doblado nuestras conversiones."
Sonia Díaz Fdez.

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Temario de Curso Avanzado de Marketing en Buscadores y Analítica Web. Online

Introducción a la Analítica Web
Introducción a Google Analytics
Activación y configuración básica de una cuenta
- Creación de una cuenta
- Administración básica de la cuenta
- Enlace entre las cuentas de Google Analytics y Google AdWords
- Seguimiento de objetivos
La interfaz de Analytics
- Fechas y periodificación
- Métricas comparadas
- Exportación de datos
- Envío de informes
- El panel principal
- Navegación entre dimensiones de datos
- Navegación entre informes
- Vistas de informe
- Listar, ordenar y filtrar datos
Informes de usuarios, visitas y páginas
- Página vista
- Visita
- Usuarios nuevos y recurrente
- Páginas vistas únicas
- El tiempo
  - Tiempo en la página y en el sitio
  - Tiempos medios
  - Duración de la visita
Informes de contenido
- Informes de páginas
- Informes sobre búsquedas internas
- Seguimiento de eventos
Las fuentes de tráfico
- Monitorización de fuentes de tráfico y keywords
- Seguimiento de campañas
Criterios y técnicas de análisis
- Contextualización de los datos
  - “Site average”
  - Comparación entre fechas
- Visualización del contexto
  - Gráficos en movimiento
- Tendencias
  - Identificación de tendencias
  - Métricas implicadas en un cambio de tendencia
- Introducción al marketing basado en datos
  - Métricas críticas: objetivos, ingresos, páginas por visita y porcentaje de rebotes
- Segmentación avanzada
Los 8 errores que no debemos cometer con Google Analytics

Introducción al Search Engine Optimization (SEO)
- Cómo funcionan los buscadores
- Conceptos básicos del SEO
- Evolución del SEO
Estrategia de posicionamiento
- Establecimiento de objetivos y medios
- Fase de investigación
  - Selección de keywords
  - Análisis de la competencia
- Fase de implementación
- Análisis y retroalimentación
SEO “in page”
- Accesibilidad web para buscadores
- Optimización de código para buscadores
- Redactando para los buscadores
SEO “off page”. Link Building
- Los enlaces entrantes
- Fuentes de enlaces entrantes
Google Webmaster Tools
Los 8 errores que no debemos cometer en SEO

Introducción a la usabilidad web
La web usable. Mejores prácticas
- Directrices de usabilidad
- Errores comunes
- Ejemplos prácticos
Usabilidad de landing pages
- La orientación a conversiones
- Elaboración de landing pages. Directrices
Análisis de usabilidad. Test de experto
- Criterios de evaluación
- Medición de deficiencias
- Ejemplo práctico
Análisis de usabilidad. Test de usuarios
- Implementación del test de usuarios. Directrices
- Práctica: test de usuarios
Análisis de usabilidad. Analítica web
- Segmentos y métricas fundamentales
- Monitorización de la navegación
- Monitorización de procesos
- Testeo de landing pages

Revisión de conceptos fundamentales de AdWords
Configuración avanzada de las campañas en AdWords
- Estrategias específicas para la red de búsquedas y la red de contenidos
- Configuración de las campañas
- Los grupos de anuncios
- Selección y optimización de las palabras clave (keywords)
- Cómo sacar el máximo provecho de diferentes formatos de anuncios
Estrategias de segmentación en AdWords
- Estrategias específicas para la red de búsquedas y la red de contenidos
- Criterios específicos de segmentación por idioma
- Segmentación geográfica
- Problemas y soluciones de la geosegmentación local
- AdPlanner: segmentación socio económica
Organización de la cuenta de AdWords
- Estructura de una cuenta
- Estructura en red de búsqueda y red de contenidos
- Estructura de un anuncio
Estrategias de oferta en AdWords
- CPC, CPM y CPA
- Cómo aumentar el Quality Score
- Coste de conversión, margen de beneficio y ROI
- Optimizador de conversiones
- Ofertas automáticas de CPC
Herramientas Avanzadas de Google AdWords
Rendimiento de las campañas
- Configuración y automatización de los informes de rendimiento en AdWords
Landing Page: criterios de pagina de destino en AdWords.
Los 10 secretos para diferenciarse en AdWords

Perfiles
- Creación de un perfil
- Administración del perfil
Filtros de tracking
- Ventajas y limitaciones de los filtros de tracking
- Tratamiento práctico de los filtros
  - Filtros sobre IP
  - Tratamiento de subdominios
  - Tratamiento de dominios múltiples
  - Filtros sobre fuentes de tráfico
Objetivos y procesos
- Definición de objetivos
  - Métodos de valoración de objetivos
  - Expresiones regulares
- Valoración de objetivos
  - Métodos de valoración
  - Integración con Google AdSense
- Monitorización de procesos
Comercio electrónico
Técnicas de segmentación avanzada
- Segmentos comunes
- Segmentos personalizados
- Segmentación práctica
  - Segmentación geográfica
  - Segmentación de visitas con conversión
Análisis de keywords
- Métricas relevantes
- Conexión entre SEO y SEM
- Herramientas complementarias
Analisis de “landing pages”
- Métricas relevantes
- Herramientas complementarias
Monitorización de usuarios
- Navegación
- Búsquedas internas
- Eventos de usuario

Gestión de keywords
- Herramientas y procedimientos para selección de keywords
- Arquitectura de la información orientada a SEO
Optimización avanzada de código
- Repaso: etiquetas fundamentales del SEO básico
- Semantización integral del código
Link building avanzado
- Gestión de enlaces entrantes
- Búsqueda de fuentes de enlaces
- Link Baiting
  - Planificación y lanzamiento
  - Ejemplo práctico
Práctica: auditoría SEO
Contenido
- SEO Copywriting
- Automatización de la generación de contenido
- SEO en herramientas de gestión de contenido
  - Ejemplo práctico
Monitorización de una estrategia SEO. Herramientas.
- Monitorización del rastreo e indexación de nuestro site
- Monitorización del posicionamiento
- Monitorización de enlaces entrantes
- Medición del rendimiento.
  - Segmentos y métricas fundamentales
  - Práctica: análisis de keywords mediante Google Analytics
  - Práctica: evaluación de landing pages
Reporting de resultados

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