Temario de Curso Básico de Marketing en Buscadores y Analítica Web. Online

Adwords I

1. Introducción a Google AdWords
2. Definiciones Básicas
   • CPC, CPA, CPM
   • Red de Búsqueda y Red de Contenido
   • Nivel de calidad de las palabras clave
   • Quality Score
   • Conversión
3. Activación y configuración básica de una cuenta
4. Estructura básica de AdWords
   • Configuración de la cuenta
     • Etiquetado automático
     • Enlazar Analytics
   • Configuración de las campañas
   • Configuración del grupo de anuncios
   • Configuración de las palabras clave (Keywords)
     • Tipos de concordancia
   • Configuración de anuncios
     • Los diferentes formatos de anuncio
   • Configuración de objetivos
5. Herramientas Básicas de Google AdWords
6. Facturación
   • Métodos de Facturación
   • Proceso de Facturación
7. Los 10 errores que no debemos cometer con Google Adwords

Analytics I

1. Introducción a la Analítica Web
2. Introducción a Google Analytics
3. Activación y configuración básica de una cuenta
   • Creación de una cuenta
   • Administración básica de la cuenta
   • Enlace entre las cuentas de Google Analytics y Google AdWords
   • Seguimiento de objetivos
4. La interfaz de Analytics
   • Fechas y periodificación
   • Métricas comparadas
   • Exportación de datos
   • Envío de informes
   • El panel principal
   • Navegación entre dimensiones de datos
   • Navegación entre informes
   • Vistas de informe
   • Listar, ordenar y filtrar datos
5. Informes de usuarios, visitas y páginas
   • Página vista
   • Visita
   • Usuarios nuevos y recurrente
   • Páginas vistas únicas
   • El tiempo
     • Tiempo en la página y en el sitio
     • Tiempos medios
     • Duración de la visita
6. Informes de contenido
   • Informes de páginas
   • Informes sobre búsquedas internas
   • Seguimiento de eventos
7. Las fuentes de tráfico
   • Monitorización de fuentes de tráfico y keywords
   • Seguimiento de campañas
8. Criterios y técnicas de análisis
   • Contextualización de los datos
     • “Site average”
     • Comparación entre fechas
   • Visualización del contexto
     • Gráficos en movimiento
   • Tendencias
     • Identificación de tendencias
     • Métricas implicadas en un cambio de tendencia
   • Introducción al marketing basado en datos
     • Métricas críticas: objetivos, ingresos, páginas por visita y porcentaje de rebotes
   • Segmentación avanzada
9. Los 8 errores que no debemos cometer con Google Analytics

Seo I

1. Introducción al Search Engine Optimization (SEO)
   • Cómo funcionan los buscadores
   • Conceptos básicos del SEO
   • Evolución del SEO
2. Estrategia de posicionamiento
   • Establecimiento de objetivos y medios
   • Fase de investigación
     • Selección de keywords
     • Análisis de la competencia
   • Fase de implementación
   • Análisis y retroalimentación
3. SEO “in page”
   • Accesibilidad web para buscadores
   • Optimización de código para buscadores
   • Redactando para los buscadores
4. SEO “off page”. Link Building
   • Los enlaces entrantes
   • Fuentes de enlaces entrantes
5. Google Webmaster Tools
6. Los 8 errores que no debemos cometer en SEO

Usabilidad I

1. Introducción a la usabilidad web
2. La web usable. Mejores prácticas
   • Directrices de usabilidad
   • Errores comunes
   • Ejemplos prácticos
3. Usabilidad de landing pages
   • La orientación a conversiones
   • Elaboración de landing pages. Directrices
4. Análisis de usabilidad. Test de experto
   • Criterios de evaluación
   • Medición de deficiencias
   • Ejemplo práctico
5. Análisis de usabilidad. Test de usuarios
   • Implementación del test de usuarios. Directrices
   • Práctica: test de usuarios
6. Análisis de usabilidad. Analítica web
   • Segmentos y métricas fundamentales
   • Monitorización de la navegación
   • Monitorización de procesos
   • Testeo de landing pages