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Temario de Curso Superior de Marketing en Buscadores y Analítica Web. Online
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Online
Adwords I
- Introducción a Google AdWords
- Definiciones Básicas
- CPC, CPA, CPM
- Red de Búsqueda y Red de Contenido
- Nivel de calidad de las palabras clave
- Quality Score
- Conversión
- Activación y configuración básica de una cuenta
- Estructura básica de AdWords
- Configuración de la cuenta
- Etiquetado automático
- Enlazar Analytics
- Configuración de las campañas
- Configuración del grupo de anuncios
- Configuración de las palabras clave (Keywords)
- Tipos de concordancia
- Configuración de anuncios
- Los diferentes formatos de anuncio
- Configuración de objetivos
- Configuración de la cuenta
- Herramientas Básicas de Google AdWords
- Facturación
- Métodos de Facturación
- Proceso de Facturación
- Los 10 errores que no debemos cometer con Google Adwords
Adwords II
- Revisión de conceptos fundamentales de AdWords
- Configuración avanzada de las campañas en AdWords
- Estrategias específicas para la red de búsquedas y la red de contenidos
- Configuración de las campañas
- Los grupos de anuncios
- Selección y optimización de las palabras clave (keywords)
- Cómo sacar el máximo provecho de diferentes formatos de anuncios
- Estrategias de segmentación en AdWords
- Estrategias específicas para la red de búsquedas y la red de contenidos
- Criterios específicos de segmentación por idioma
- Segmentación geográfica
- Problemas y soluciones de la geosegmentación local
- AdPlanner: segmentación socio económica
- Organización de la cuenta de AdWords
- Estructura de una cuenta
- Estructura en red de búsqueda y red de contenidos
- Estructura de un anuncio
- Estrategias de oferta en AdWords
- CPC, CPM y CPA
- Cómo aumentar el Quality Score
- Coste de conversión, margen de beneficio y ROI
- Optimizador de conversiones
- Ofertas automáticas de CPC
- Herramientas Avanzadas de Google AdWords
- Rendimiento de las campañas
- Configuración y automatización de los informes de rendimiento en AdWords
- Landing Page: criterios de pagina de destino en AdWords.
- Los 10 secretos para diferenciarse en AdWords
Adwords III
- Revisión de conceptos avanzados de AdWords
- Google Editor.
- ¿Qué es Google Editor?
- Ejercicio Práctico utilizando Google Editor
- Google Insight
- ¿Qué es Google Insight?
- Ejercicio Práctico utilizando Google Insights
- Google AdPlanner.
- ¿Qué es Google AdPlanner?
- Ejercicio Práctico utilizando la herramienta Google AdPlanner
- Google Optimizer.
- ¿Para qué sirve?
- Cómo lo podemos aplicar con Google AdWords
- Cómo diseñar una campaña de marketing online con Google AdWords
- Cómo plantear una campaña de marketing online con Adwords
- Qué herramientas se tendrían que utilizar
- Qué pasos se tienen que seguir para llevar a cabo una buena campaña de marketing online con AdWords
- Crear una campaña de marketing online con Google AdWords
- Seguir la estructura establecida y llevarla a cabo
- Los secretos para tener éxito en las campañas de Google AdWords
Analytics I
- Introducción a la Analítica Web
- Introducción a Google Analytics
- Activación y configuración básica de una cuenta
- Creación de una cuenta
- Administración básica de la cuenta
- Enlace entre las cuentas de Google Analytics y Google AdWords
- Seguimiento de objetivos
- La interfaz de Analytics
- Fechas y periodificación
- Métricas comparadas
- Exportación de datos
- Envío de informes
- El panel principal
- Navegación entre dimensiones de datos
- Navegación entre informes
- Vistas de informe
- Listar, ordenar y filtrar datos
- Informes de usuarios, visitas y páginas
- Página vista
- Visita
- Usuarios nuevos y recurrente
- Páginas vistas únicas
- El tiempo
- Tiempo en la página y en el sitio
- Tiempos medios
- Duración de la visita
- Informes de contenido
- Informes de páginas
- Informes sobre búsquedas internas
- Seguimiento de eventos
- Las fuentes de tráfico
- Monitorización de fuentes de tráfico y keywords
- Seguimiento de campañas
- Criterios y técnicas de análisis
- Contextualización de los datos
- “Site average”
- Comparación entre fechas
- Visualización del contexto
- Gráficos en movimiento
- Tendencias
- Identificación de tendencias
- Métricas implicadas en un cambio de tendencia
- Introducción al marketing basado en datos
- Métricas críticas: objetivos, ingresos, páginas por visita y porcentaje de rebotes
- Segmentación avanzada
- Contextualización de los datos
- Los 8 errores que no debemos cometer con Google Analytics
Analytics II
- Perfiles
- Creación de un perfil
- Administración del perfil
- Filtros de tracking
- Ventajas y limitaciones de los filtros de tracking
- Tratamiento práctico de los filtros
- Filtros sobre IP
- Tratamiento de subdominios
- Tratamiento de dominios múltiples
- Filtros sobre fuentes de tráfico
- Objetivos y procesos
- Definición de objetivos
- Métodos de valoración de objetivos
- Expresiones regulares
- Valoración de objetivos
- Métodos de valoración
- Integración con Google AdSense
- Monitorización de procesos
- Definición de objetivos
- Comercio electrónico
- Técnicas de segmentación avanzada
- Segmentos comunes
- Segmentos personalizados
- Segmentación práctica
- Segmentación geográfica
- Segmentación de visitas con conversión
- Análisis de keywords
- Métricas relevantes
- Conexión entre SEO y SEM
- Herramientas complementarias
- Analisis de “landing pages”
- Métricas relevantes
- Herramientas complementarias
- Monitorización de usuarios
- Navegación
- Búsquedas internas
- Eventos de usuario
Analytics III
- Tracking de URLs virtuales
- El método _trackPageview
- Casos prácticos
- Tratamiento de variables pasadas por formulario (variables POST)
- Solución al problema de los scripts autodireccionados
- Tratamiento de errores de servidor
- Agrupación de contenidos
- Tracking de eventos
- El método _trackEvent
- Casos prácticos:
- Seguimiento de las descargas
- Seguimiento de los enlaces salientes
- Interacción con contenidos en Flash
- Otros eventos: captura y tracking
- Tratamiento masivo de eventos
- Google Optimizer: optimización mediante testing
- Test A/B. Eligiendo entre 2 landing pages
- Test multivariante. Diseñando la landing page óptima
- Práctica de Google Optimizer.
- Variables de usuario
- Método estándar para tratar variables de usuario
- Forzando Analytics: Analytics como base de datos de los usuarios
- Identificación y monitorización de compradores
- Identificación y monitorización de usuarios con login
- Identificación y monitorización de usuarios que contactan vía web
- Explotando el potencial de Analytics. La API de tracking
- Personalización avanzada del código de Analytics
- La variable de usuario
- Manipulando la duración de la sesión
- Manipulando la expiración de las campañas
- Redefinición del tráfico directo
- Redefinición del tráfico de búsquedas
- Prevalencia entre campañas de marketing
- Otras opciones de tracking
- Acceso automatizado a los datos de Analytics. La API de datos
- Cuadro de mando
Seo I
- Introducción al Search Engine Optimization (SEO)
- Cómo funcionan los buscadores
- Conceptos básicos del SEO
- Evolución del SEO
- Estrategia de posicionamiento
- Establecimiento de objetivos y medios
- Fase de investigación
- Selección de keywords
- Análisis de la competencia
- Fase de implementación
- Análisis y retroalimentación
- SEO “in page”
- Accesibilidad web para buscadores
- Optimización de código para buscadores
- Redactando para los buscadores
- SEO “off page”. Link Building
- Los enlaces entrantes
- Fuentes de enlaces entrantes
- Google Webmaster Tools
- Los 8 errores que no debemos cometer en SEO
Seo II
- Gestión de keywords
- Herramientas y procedimientos para selección de keywords
- Arquitectura de la información orientada a SEO
- Optimización avanzada de código
- Repaso: etiquetas fundamentales del SEO básico
- Semantización integral del código
- Link building avanzado
- Gestión de enlaces entrantes
- Búsqueda de fuentes de enlaces
- Link Baiting
- Planificación y lanzamiento
- Ejemplo práctico
- Práctica: auditoría SEO
- Contenido
- SEO Copywriting
- Automatización de la generación de contenido
- SEO en herramientas de gestión de contenido
- Ejemplo práctico
- Monitorización de una estrategia SEO. Herramientas.
- Monitorización del rastreo e indexación de nuestro site
- Monitorización del posicionamiento
- Monitorización de enlaces entrantes
- Medición del rendimiento.
- Segmentos y métricas fundamentales
- Práctica: análisis de keywords mediante Google Analytics
- Práctica: evaluación de landing pages
- Reporting de resultados
Seo III
- Las URLs y su efecto SEO
- URLs canónicas
- Optimización de URLs
- Reescritura de URLs
- Servidores web y SEO
- Qué son los códigos de status HTTP
- Verificación de códigos de status
- Páginas de error
- Caídas del servicio
- URLs obsoletas. Redirecciones
- El tratamiento de las variables
- Variables de sesión
- Variables en la URL
- Variables mediante el método POST
- Problemas relacionados con el contenido
- Duplicación de contenido. Implicaciones
- El fichero robots.txt
- Uso de metaetiquetas de indexación
- La etiqueta canonical
- El problema de la generación dinámica de contenidos irrelevantes
- Ejemplo práctico: búsqueda interna sin resultados
- El problema de la generación dinámica de contenidos duplicados
- Ejemplo práctico: seguimiento de afiliados mediante variable en la URL
- Ejemplo práctico: web multiidioma incompleta
- Los límites del SEO. “Black Hat SEO”
Usabilidad I
- Introducción a la usabilidad web
- La web usable. Mejores prácticas
- Directrices de usabilidad
- Errores comunes
- Ejemplos prácticos
- Usabilidad de landing pages
- La orientación a conversiones
- Elaboración de landing pages. Directrices
- Análisis de usabilidad. Test de experto
- Criterios de evaluación
- Medición de deficiencias
- Ejemplo práctico
- Análisis de usabilidad. Test de usuarios
- Implementación del test de usuarios. Directrices
- Práctica: test de usuarios
- Análisis de usabilidad. Analítica web
- Segmentos y métricas fundamentales
- Monitorización de la navegación
- Monitorización de procesos
- Testeo de landing pages
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