Curso Básico de Marketing en Buscadores y Analítica Web

Google AdWords I

UNIDAD 1 AdWords I
1. Introducción a Google AdWords
1.1. Search Engine Marketing (SEM)
1.2. Google como motor de búsqueda
1.3. Google AdWords
1.3.1. Navegadores compatibles con Google AdWords
1.3.2. Requisitos técnicos para utilizar Google AdWords
1.3.3. Ventajas de Google AdWords
2. Definiciones básicas:
2.1. CPC, CPA, y CPM y otros conceptos
2.2. Red de búsqueda y red de contenido
2.3. Nivel de calidad de las palabras clave
2.4. Quality Score
2.4.1. Nivel de calidad en la red de búsqueda
2.4.2. Nivel de calidad en la red de contenido
2.5. Conversión
3. Registro, activación y configuración básica de una cuenta
3.1. Registro y configuración de cuenta en Google AdWords
3.2. Activación de la cuenta en Google AdWords
3.3. Uso de la cuenta de la versión para principiantes

3.4. Uso de la cuenta de la versión estándar
4. Estructura básica de AdWords
4.1. Estructura de una cuenta de AdWords
4.2. Etiquetado automático
4.3. Enlazar Google Analytics
4.4. Versatilidad de AdWords
4.5. Navegación por una cuenta de AdWords
4.6. Límites de campañas y grupos de anuncios en Google AdWords
4.7. Configuración de las campañas
4.7.1. Editar información de una campaña
4.7.2. Detalles de la campaña
4.8. Configuración del grupo de anuncio
4.9. Configuración de las palabras clave (keywords)
4.9.1. Tipos de concordancia
4.10. Configuración de anuncios
4.11. Configuración de objetivos
5. Herramientas básicas de Google AdWords
5.1. Herramientas de optimización de anuncios
5.1.1. Herramienta para palabras clave
5.1.2. Herramienta de exclusión de sitios y categorías
5.1.3. Herramienta para palabras clave negativas
5.1.4. Estimador de tráfico
5.1.5. Herramienta Estadísticas de búsqueda
5.2. Herramientas de Rendimiento de anuncios
5.2.1. Herramienta de Diagnóstico de anuncios
5.2.2. Herramienta de Vista previa de anuncios
5.2.3. Herramienta de Anuncios rechazados
5.2.4. Herramienta Mi historial de cambios
5.3. Editor de AdWords
6. Facturación
6.1. Métodos de facturación
6.2. Proceso de facturación
6.2.1. El ciclo de facturación en AdWords
7. Los 10 errores que no debemos cometer con Google AdWords

Google Analytics
UNIDAD 1 Analytics I
1. Introducción a la Analítica Web
2. Introducción a Google Analytics
3. Activación y configuración básica de una cuenta
3.1. Creación de una cuenta
3.2. Administración básica de la cuenta
3.3. Enlace entre las cuentas de Google Analytics y Google AdWords
3.4. Seguimiento de objetivos
4. La interfaz de Analytics
4.1. Fechas y periodificación
4.2. Métricas comparadas
4.3. Exportación de datos
4.4. Envío de informes
4.5. El panel principal
4.6. Navegación entre dimensiones de datos
4.7. Navegación entre informes
4.8. Vistas de informe
4.9. Listar, ordenar y filtrar datos
5. Informes de usuarios, visitas y páginas
5.1. Página vista
5.2. Visita
5.3. Usuarios nuevos y recurrente
5.4. Páginas vistas únicas
5.5. El tiempo
5.5.1. Tiempo en la página y en el sitio
5.5.2. Tiempos medios
5.5.3. Duración de la visita
6. Informes de contenido
6.1. Informes de páginas
6.2. Informes sobre búsquedas internas
6.3. Seguimiento de eventos
7. Las fuentes de tráfico
7.1. Monitorización de fuentes de tráfico y keywords
7.2. Seguimiento de campañas
8. Criterios y técnicas de análisis
8.1. Contextualización de los datos
8.1.1. “Site average”
8.1.2. Comparación entre fechas
8.2. Visualización del contexto
8.2.1. Gráficos en movimiento
8.3. Tendencias
8.3.1. Identificación de tendencias
8.3.2. Métricas implicadas en un cambio de tendencia
8.4. Introducción al marketing basado en datos
8.4.1. Métricas críticas: objetivos, ingresos, páginas por visita y
porcentaje de rebotes
8.5. Segmentación avanzada
9. Los 8 errores que no debemos cometer con Google Analytics

SEO
UNIDAD 1 SEO I
1. Introducción al Search Engine Optimization (SEO)
1.1. Cómo funcionan los buscadores
1.2. Conceptos básicos del SEO
1.3. Evolución del SEO
2. Estrategia de posicionamiento
2.1. Establecimiento de objetivos y medios
2.2. Fase de investigación
2.2.1. Selección de keywords
2.2.2. Análisis de la competencia
2.3. Fase de implementación
2.4. Análisis y retroalimentación
3. SEO “On page”
3.1. Accesibilidad web para buscadores
3.2. Optimización de código para buscadores
3.3. Redactando para los buscadores
4. SEO “Off page”. Link Building
4.1. Los enlaces entrantes
4.2. Fuentes de enlaces entrantes
5. Google Webmaster Tools
6. Los 8 errores que no debemos cometer en SEO

Usabilidad
UNIDAD 1 Usabilidad I
1. Introducción a la usabilidad web
2. La web usable. Mejores prácticas
2.1. Directrices de usabilidad
2.2. Errores comunes
2.3. Ejemplos prácticos
3. Usabilidad de landing pages
3.1. La orientación a conversiones
3.2. Elaboración de landing pages. Directrices
4. Análisis de usabilidad. Test de experto
4.1. Criterios de evaluación
4.2. Medición de deficiencias
4.3. Ejemplo práctico
5. Análisis de usabilidad. Test de usuarios
5.1. Implementación del test de usuarios. Directrices
5.2. Práctica: Test de usuarios
6. Análisis de usabilidad. Analítica web
6.1. Segmentos y métricas fundamentales
6.2. Monitorización de la navegación
6.3. Testeo de landing pages

Duración:

El curso tiene una duración de 20 horas.

Precio:

550€

Fechas y Horarios:
a Consultar