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Temario

 

TEMA 1 Introducción al marketing digital

  • Definiciones y Evolución del Marketing
  • Ventajas y características del Marketing Digital
  • Tendencias influidas por Internet
  • Blended Marketing
  • Diccionario inicial: Glosario

TEMA 2 El Plan de Marketing Digital

  • Introducción e integración con el Plan Offline
  • Los 4 objetivos del marketing
  • Modelos de negocio en Internet y objetivos
  • Canales de comercialización
  • Análisis Interno: Empresa y recursos
  • Análisis Externo
  • DAFO, la situación actual y la revisión de objetivos
  • Estrategias básicas
  • Implementación y plan de acción
  • Seguimiento y control del plan

TEMA 3 El nuevo Marketing Mix

  • El Mix de Marketing integrado con el Mix Digital
  • Outbound marketing vs. Inbound marketing
  • Comunidades online & engagement
  • Marketing de contenidos, viralidad y tecnologías sociales
  • Web 360º
  • Pensando en Mobile Marketing

TEMA 4 Mix Digital: Atraer

  • Marketing en buscadores (SEO y SEM)
  • Publicidad online (PPC: Campañas pay per click)
  • Marketing de afiliación
  • Email marketing de adquisición

TEMA 5 Mix Digital: Convertir

  • Marketing de Front-end
  • Diseño y Usabilidad
  • Diseño y creación de Procesos

TEMA 6 Mix Digital: Retener/Fidelizar

  • Optimización y Automatización de Procesos
  • Inteligencia de Clientes y Gestión de Bases de Datos
  • CRM Social y Segmentación
  • Marketing 1x1 y personalización
  • Permission Marketing y Email Marketing de retención

TEMA 7 Mix Digital: Medir/Analizar

  • Analítica Web: Métricas cualitativas y cuantitativas
  • Reputación Online/Social y el Net Promoter Score
  • Modelos de atribución

TEMA 8 Emprender Online y de forma Rentable

  • Planificar para evitar los pecados del marketing

Análisis de la rentabilidad (ROI) en un proyecto digital.

MARKETING DE AFILIACIÓN

TEMA 1 Definiciones (glosario)

TEMA 2 ¿Qué es el marketing de afiliación?
· Definición y agentes implicados
· Orígenes del marketing de afiliación

TEMA 3 Funcionamiento del marketing de afiliación

TEMA 4 Ventajas del marketing de afiliación
· Ventajas para anunciantes
· Ventajas para afiliados
· ¿Qué podemos conseguir gracias al marketing de afiliación?
 

TEMA 5 Tipologías de afiliación

TEMA 6 Modelos de pago

TEMA 7 Medición y métricas
· ¿Cómo se mide?
· Métricas

TEMA 8 Estrategia. Plan de marketing de afiliación
· Claves estratégicas
· Errores comunes
· Pasos para poner en marcha un plan de marketing de afiliados

TEMA 9 Redes de afiliación
· ¿Qué es una red de afiliación?
· ¿Cómo escoger nuestra primera red de afiliación?
· Pasos para darnos de alta en una red de afiliación como anunciante
· Ventajas de usar redes de afiliación
· Listado de principales redes de afiliación

EMAIL MARKETING Y CRM

TEMA 1 Definiciones (glosario)

TEMA 2 CRM: Customer Relationship Management
· Definición
· Objetivos del CRM
· Ciclo de vida del usuario
· Email Marketing y su papel en el CRM

TEMA 3 Adquisición
· Permission marketing
· Captación de leads

TEMA 4 Bases de datos
· Tipologías de datos
· Mantenimiento de la base de datos
· Enriquecimiento de la base de datos
· Monetización de la base de datos

TEMA 5 Email Marketing: enfoque estratégico
· ¿Por qué Email Marketing?
· Definición estratégica

TEMA 6 Segmentación
· Interacción con el ecosistema online
· Relevancia
· Segmentación (demográfica, psicográfica y comportamental)

TEMA 7 Campañas
· El embudo de acción
· Elementos de una campaña de email
· Experiencia del usuario en la entrega del mensaje
· Creatividad y diseño
· Directrices para un correcto HTML
· El móvil en diseño de emails

TEMA 8 Email transaccionales
· Basados en información declarativa
· Email pre-compra
· Emails post-compra

TEMA 9 Métricas de email marketing
· Elementos medibles
· Definición de métricas
· Causalidad de las métricas

TEMA 10 Testing
· Elementos testeables de un email
· ¿Cómo hacer un test A/B?
· Esquema de test A/B

TEMA 11 La industria del email marketing
· Datos interesantes
· Ecosistema del email marketing

TEMA 12 Reputación y entregabilidad
· Funcionamiento de los filtros anti SPAM
· Recomendaciones para una buena entregabilidad

TEMA 13 Email ServiceProviders (ESP)
· Principales ESP en Europa
· ¿Cómo elegir un ESP?

TEMA 14 Software CRM

TEMA 15 Marco jurídico

BLOQUE V GOOGLE ANALYTICS

GLOSARIO

ANALYTICS BÁSICO

TEMA 1 Introducción: ¿Qué es Google Analytics?

  • Estructura de las cuentas de Analytics

TEMA 2 Empezar con Google Analytics: Captar datos

TEMA 3 Informes de público de Google Analytics

  • Visión general de público
  • Elementos de la interfaz
  • Rango de fechas
  • Métricas comparadas
  • Informe flujo de visitantes
  • Análisis de rutas

TEMA 4 Informes de adquisición

  • Informe de visión general
    • Canales
    • Adquisición
    • Fuente/medio
    • Informe todas las referencias
    • Ruta de referencia
  • Informe Campañas
  • Informe Palabras clave
  • El (not provided)
  • Informes sociales
    • Conversiones sociales de contribución y de última interacción
    • URL compartida
    • Complementos sociales
    • Referencias de la red
    • Flujo de actividad
    • Página de destino
    • Seguimientos inversos
    • Informe de conversiones social
    • Informe de complementos social

TEMA 5 Informes de conversiones

  • Los eventos de Google Analytics
    • Configuración del seguimiento de eventos
  • Visión general del informe de conversiones
  • Los objetivos
    • Tipos de objetivos
  • El embudo de conversión
    • Proceso de configuración de objetivos
    • Configuración según el tipo de objetivo
  • Informe flujo de objetivos

TEMA 6 Enlace entre cuentas de Analytics y Ad-Words

ANALYTICS SUPERIOR

Glosario

Recordatorio: Glosario de métricas utilizadas en Google Analytics

TEMA 1 Fundamentos de la analítica web

  • Medición holística
  • Medición activa
  • Medición de medios
  • Creación de contexto
  • Conversión y atribución de méritos
  • Funcionamiento de Google Analytics
  • Entender la estructura de la cuenta

TEMA 2 Segmentos avanzados y Filtros

  • Segmentos avanzados
    • El Creador de segmentos
    • Guía de segmentos útiles
  • Filtros
    • Filtros predefinidos
    • Filtros personalizados

TEMA 3 Campañas

  • Porcentaje de rebote

TEMA 4 Expresiones regulares

TEMA 5 Informes personalizados

TEMA 6 Embudos multicanal

TEMA 7 Experimentos

  • Ejemplo aplicado a Email Marketing
  • Antes de empezar a testear
  • La herramienta Experimentos de Google Analytics

TEMA 8 Cuadros de mandos

  • Centrarse en los objetivos
  • Informes Personalizados en nuestros cuadros de mandos
  • Organizar los cuadros de mandos
  • Cuadro de mandos para el seguimiento de un blog
  • Cuadro de mandos para SEO
    • Visitas
    • Cronología de visitas frente al porcentaje de rebote
    • Circular de visitas agrupadas por buscador y país
  • Cuadro de mandos para Social Media
    • Actividad fuera del site
  • Conversiones desde Social Media

GOOGLE TAG MANAGER

TEMA 1 Introducción 

  • ¿Qué es Google Tag Manager? 
  • ¿Por qué Google Tag Manager? 
  • Elementos básicos 
  • Administración de Google Tag Manger 
  • ¿Qué es el Data Layer? 
  • Realización del Plan de medición
  • Herramientas imprescindibles 
  • Consejos y buenas prácticas 

TEMA 2 Implementación Básica 

  • Instalación de Google Tag Manager en un sitio web
  • Instalación del Código de seguimiento de Google Analytics
  • Implementación del seguimiento de conversiones de Google Adwords,
  • DoubleClick Floodlight y Remarketing dinámico
  • Implementación del Píxel de Facebook 
  • Implementación de transacciones (Enhanced Ecommerce) 
  • Importación y exportación de contenedores 
  • Creación de tablas de consulta 

TEMA 3 Implementación Avanzada 

  • Seguimiento de Eventos y Variables 
  • Configurar el seguimiento multidominio 
  • Seguimiento de Scroll 
  • Seguimiento de Vídeos de Youtube (embeded)
  • Dimensiones y métricas personalizadas 70

TEMA 1 Fundamentos de la Usabilidad
● Introducción
● Qué es la usabilidad
● Conceptos relacionados con la usabilidad web
● La cognición y la percepción humana
● Tres niveles del diseño
● El origen de la usabilidad
● Los profesionales de la usabilidad
● Los objetivos o beneficios de la usabilidad
● Importancia de la usabilidad
● Métodos para mejorar la usabilidad
● Cuándo trabajar la usabilidad de una web
● Métodos de testeo y evaluación de la usabilidad
● Accesibilidad web

TEMA 2 Prácticas recomendadas de usabilidad
● Introducción
● Principios de usabilidad
● Recomendaciones generales
● Adaptación a dispositivos móviles

TEMA 3 ROI y Landing Page
● Introducción
● Qué es ROI
● Cómo calcular el ROI para mejoras de usabilidad
● Principio de conversión mejorada amortizada
● Valor del tiempo de vida
● Oportunidades para mejorar el ROI
● Cómo mejorar el ROI: un modelo de gestión
● Prioriza los esfuerzos de diseño
● Aspectos a tener en cuenta en una Landing Page
● Recomendaciones para las páginas de destino
● Test AB
● Test Multivariante

TEMA 4 Técnicas de análisis y prototipado
● Introducción
● Principios del diseño de interficies
● Análisis de requisitos y diseño conceptual
● Arquitectura de la información
● Definición de una interfaz
● Diseño centrado en el usuario
● Wireframes (mockups) o plantillas
● El prototipo

TEMA 5 Métodos de test y evaluación
● Introducción
● Los estudios con usuarios
● Análisis de los datos
● Evaluación heurística

TEMA 6 Análisis de la experiencia de uso
● Introducción
● ¿Qué hay que tener en cuenta al medir un estudio?
● Métricas en estudios de usabilidad
● Evaluación de opiniones subjetivas
● Métricas en analítica web

TEMA 7 Diseño de servicio
● Introducción
● Qué es el diseño de servicio
● Algunas definiciones
● Momentos de la verdad
● Las reglas del diseño de servicio
● La escalera del diseño
● Técnicas del diseño de servicios
● Retos para el futuro

TEMA 8 Optimización de la conversión
● Introducción
● Áreas relacionadas con la optimización
● ¿Cómo aplicar las mejoras de usabilidad?
● Quick wins
● Planteemos un proyecto

TEMA 1¿Qué es el marketing de contenidos?

  • Definición de marketing de contenidos
  •  Marketing de atracción o Inbound Marketing
  •  ¿Por qué dicen que el contenido es el rey?
  •  De la pyme a la multinacional: todos pueden hacer marketing de contenidos
  •  Marketing de contenidos en grandes compañías
  •  Marketing de contenidos en PYMES

TEMA 2 Curación de contenidos

  •  Objetivos de la curación de contenidos
  •  Estrategias para la curación de contenidos
  •  Preparación previa
  •  Las 4S de la content curation
  •  Herramientas para la curación de contenidos
  •  Caso práctico resuelto

TEMA 3 Tipos de contenidos

  •  Contenidos generados internamente
  •  Web
  •  Blog
  •  Microsites
  •  Landing pages
  •  Listas de correo
  •  Redes sociales
  •  Foros de discusión
  •  Eventos 2.0
  •  Apps
  •  Infografías
  •  Portfolios digitales de producto
  •  FAQ
  •  Galerías fotográficas
  •  Vídeos
  •  Podcasts
  •  Libros, manuales, whitepapers, revistas
  • electrónicas y documentos descargables.
  •  Encuestas, tests y pruebas científicas
  •  Sorteos y concursos
  •  Reutilización de contenidos
  •  Contenidos realizados por terceros: el prosumidor
  •  Menciones en las redes sociales
  •  Comentarios en el blog de la marca
  •  Opiniones en otros blogs, reviews y videoreviews
  •  Sorteos y concursos
  •  Apariciones en foros de discusión
  •  Listas y rankings
  •  Entrevistas y reportajes en medios online
  •  Portales verticales
  •  Eventos 2.0

TEMA 4 Marketing mix, equipo y competencia

  •  Breve descripción del marketing mix
  •  El equipo: figuras clave dentro de la empresa
  •  Análisis de la competencia

TEMA 5 Estrategia de marketing de contenidos

  •  Objetivos SMART
  •  Segmentación del target
  •  Planificación de la estrategia de marketing de contenidos
  •  Plan estratégico
  •  Seguidores, leads, clientes y prosumidores
  •  Plan táctico
  •  Calendario editorial

TEMA 6 El blog: el cuartel general del marketing de contenidos

  •  Definición del blog
  •  ¿Qué son los blogs de empresa?
  •  ¿Para qué sirven los blogs de empresa?
  •  Estructura del blog
  •  Diseño del blog
  •  Ritmo de publicaciones
  •  Categorización
  •  Comentarios y moderación
  •  Blogosfera

TEMA 7 Redacción en el blog corporativo

  •  ¿Escribimos para Google o para personas?
  •  Redacción para personas
  •  Patrón de lectura web
  •  Estructura de la pirámide invertida
  •  Romper la uniformidad del texto
  •  Guía de estilo
  •  Redacción para Google
  •  ¿Qué son las palabras clave?
  •  Consejos para la búsqueda de la palabra clave
  •  Consejos para añadir palabras clave a los posts
  •  Contenidos originales

TEMA 8 Herramientas para la gestión de contenidos

  •  CMS (Content Management System)
  •  Ejemplo de CMS: Wordpress
  •  Herramientas para publicar contenidos en redes sociales
  •  Hootsuite
  •  Tweetdeck
  •  Buffer
  •  IFFFT
  •  Acortadores de URL’s
  •  Listas de correo
  •  ¿Por qué tener listas de correo?
  •  ¿Cómo conseguir suscriptores?
  •  ¿Qué tipo de contenidos enviar
  • por correo electrónico?
  •  MailChimp
  •  Consejos a la hora de diseñar newsletters
  •  Visión general de las herramientas para el marketing de contenidos

TEMA 9 KPI’s para marketing de contenidos

  •  Métricas web
  •  Usuarios
  •  Sesiones por dispositivo
  •  Páginas vistas
  •  Porcentaje de rebote
  •  Datos geográficos
  •  Mapas de calor
  •  Fuentes de tráfico
  •  Duración media de la sesión
  •  Métricas sociales
  •  Seguimiento de clics en redes sociales
  •  Alcance en Facebook
  •  “Me gusta”, comentarios y compartidos en Facebook
  •  Interacciones con el contenido de Twitter
  •  Social bookmark del blog
  •  Comentarios en el blog
  •  Otras métricas sociales
  •  Métricas email
  •  Métricas de negocio
  •  Conversión
  •  ROI
  •  Otras métricas de negocio

Anexos

TEMA 1 Web 2.0 y Social Media

  • La Web 2.0
  • Consecuencias de la web 2.0
  • Herramientas y tecnologías
  • Web 3.0 y web semántica

TEMA 2 Social Media

  • Definición de Social Media
  • Objetivos de estar en medios sociales
  • Perfiles de los usuarios de Internet
  • Funcionamiento

TEMA 3 Plataformas sociales

  • Clasificación de las diferentes plataformas según su funcionalidad

TEMA 4 Community Manager

  • El perfil y las funciones del CM
  • Responsabilidades
  • Roles del CM
  • Relación del CM con la empresa
  • Deontología del CM
  • Comunicación con la comunidad

TEMA 5 Redes sociales y su uso estratégico

  • Facebook
  • Twitter
  • Instagram
  • Snapchat
  • LinkedIn
  • YouTube
  • Periscope
  • Pinterest
  • Blog

TEMA 6 Gestión y reputación digital

  • Qué es la reputación digital
  • Cómo se gestiona: monitorización
  • Herramientas generales y por plataforma
  • Informe de reputación
  • Auditoría de marca
  • Protocolo de actuación y atención al cliente

TEMA 7 Estrategia

  • La empresa
  • Estudio del producto o servicio
  • Objetivos
  • Target
  • Mensaje
  • Plan de acción

TEMA 8 Contenido y gestión diaria

  • Importancia de los buscadores
  • SEO en contenido
  • Tipología de contenidos
  • Nuevos contenidos en Social Media
  • Términos legales
  • Workflow de un CM

TEMA 1 Introducción, contexto y objetivos del curso
· Ideas Brillantes para diferenciarnos
· Todos estamos en Internet, Internet está en todo

TEMA 2 Creatividad
· Definición
· La personalidad creativa
· Mitos falsos sobre la creatividad

TEMA 3 Teoría y técnicas creativas
· Las 5 etapas del proceso creativo
· Teorías de la creatividad
· Técnicas Creativas

TEMA 4 La comunicación digital
· Los otros medios se internetizan
· Nuevos dispositivos: Nuevos caminos
· Content Strategy: El poder del contenido
· Branded Content
· Dónde podemos aplicar la creatividad online
· Nuevos códigos de lenguaje digital

TEMA 5 Creatividad efectiva: problema, idea y solución

TEMA 6 El problema
· El briefing
· Beneficio racional vs beneficio emocional

TEMA 7 La Idea y la solución
· La estrategia publicitaria
· La estrategia creativa
· La imagen de marca
· Posicionamiento del producto
· El concepto creativo
· El eslogan y el claim
· El insight
· El reason why
· El engagement
· El storytelling
· El teaser
· La estrategia de medios
· Diferencias entre una campaña estratégica y una táctica

TEMA 8 Branding Digital aplicado
· Cómo gestionar una marca en Internet
· Construir una reputación sólida
· El ecosistema digital
· Establecer una estrategia de contenido: Inbound Marketing
· Donde publicar nuestros contenidos

TEMA 9 Creatividad en los diferentes soportes digitales
· Email
· AdWords
· Banners
· Blogs
· Redes sociales
· Apps

TEMA 10 Diseño Digital
· Elementos del diseño web
· Navegación e interfaz. User-centered design
· Web multiplataforma: Responsive
· Diseño visual
· Diseño tipográfico
· Diseño de e-commerce
· Diseño de formularios
· Diseño de encuestas
· Call to actions

TEMA 11 Análisis de dos marcas
· General Electric
· Oreo

TEMA 12 Proyecto Final
Glosario de términos

TEMA 1 Introducción Histórica

  • Del Marketing al Marketing Online hasta el Marketing Mobile Del Push al Pull
  • Del Outbound Marketing al Inbound Marketing (Comunicación Push & Pull)

TEMA 2 Las Empresas, las Marcas y los Consumidores

  • Comprensión, Tendencias y comportamiento de los consumidores
  • Hábitos de consumo, penetración y uso de la tecnología móvil
  • Escenario móvil: Evolución y Audiencias
  • Relación de las marcas con sus clientes y usuarios
  • Movilidad y Adressability
  • Multitasking, Social TV & SecondScreens

TEMA 3 Comunicación conectada. Comunicación Transmedia

  • Del crossmedia al transmedia
  • Visión transmedia de la realidad empresarial
  • Del integrar al conectar: Unión de los Big 4: investigación & data, tecnología, medios y contenidos
  • ConsumerJourney

TEMA 4 Ecosistema Mobile

  • Análisis de las tecnologías móviles
  • Smartphones / Phablets / Tablets: Sistemas operativos, dispositivos y navegadores
  • Tipos de actores y sus funciones
  • Posibilidades del medio móvil
  • Uso histórico y conducta hacia el móvil: ocio Vs trabajo / consumidor Vs empresa
  • ¿Adaptar o crear? Web móvil vs. App

TEMA 5 Marketing Mobile & Apps & Analytics

  • Visión estratégica del marketing digital y mobile
  • Concepto 24/7/365
  • Aplicaciones móviles
  • Definición de métricas y KPI’s
  • Test & Learn
  • Investigación, analítica & herramientas de control y medición

TEMA 6 Mobile Media

  • Introducción a los medios, planificación publicitaria, funcionamiento adservers, modelos de compra.
  • Publicidad móvil convencional: formatos display, publicidad in-app, mensajería, permission marketing.
  • Formatos enriquecidos: vídeo y rich media
  • Performance: SEM: Adwords, plataformas publicitarias para apps, redes de afiliación, otras plataformas y posibilidades
  • Retargeting. Formatos click to call y ring back call
  • Del off al on: Códigos QR y Bidis. Realidad Aumentada. Patrones
  • Nuevas Tecnologías: RFID, NFC, Beacon
  • Conclusiones Mobile Media y Tendencias
  • Case Studies

TEMA 7 Social Media & Content

  • Redes Sociales más móviles
  • Advergaming y gamificación
  • Content Marketing y Marketing de contenidos
  • Generación de contenidos móviles
  • Contenidos streaming & on demand
  • Del responsive design al responsive advertising:
  • Producción de contenidos y campañas multiplataforma,
  • Posicionamiento: SEO y ASO

TEMA 8 Mobile & Business

  • Modelos de negocio, monetización y rentabilidad mobile
  • Funcionamiento de las tiendas de aplicaciones
  • E-commerce aplicado al entorno móvil
  • SOLOMO
  • Compra y pago móvil
  • Cupones
  • Mobile shopping & Concepto Showrooming

TEMA 9 Tendencias y Nuevas Realidades

  • Nuevas infraestructuras para necesidades y demandas crecientes
  • Experiencias aumentadas
  • Internet of things & Internet of everything
  •  Concepto lifetracking
  •  Smart homes & Smart cities

 Otras tendencias

TEMA 1 La figura del Social Strategist
· La figura del Social Strategist
· Funciones y responsabilidades
· Normativa en medios sociales
· Legalidad 2.0

TEMA 2 Diseño y ejecución de la Estrategia
· Análisis de la situación: Benchmark y monitorización
· Posicionamiento de la marca respecto al mercado
· Definición de una estrategia: Definiciones y tipos de objetivos
· Canales: dónde estar y con qué función
· Recursos de la marca

TEMA 3 Estrategia de contenido
· ¿Qué es una estrategia de contenido?
· Puntos clave a tener en cuenta: engagement, valor añadido
· Acciones y tácticas. Cómo seleccionar el contenido:
· Gamification
· Eventos 2.0
· Concursos
· Herramientas para escoger keywords
· Cómo crear un Dashboard de contenidos

TEMA 4 Medición
· El famoso ROI
· Qué se mide en social media: IOR
· Qué son y cómo se miden las KPI’S
· Crear una Dashboard (cuadro de mandos) de KPI’S
· Herramientas de medición
· Social Media Analytics
· Estadísticas Wordpress
· Facebook Insights
· TwitterAnalytics
· YoutubeAnalytics
· Pinterest Web Analytics
· Statigram
· Bitly – Goo.gl (acortadores)
· FoursquareAnalytics
· Estadísticas LinkedIn
· Cómo se crea un informe de medición

TEMA 5 Social Ads
· Qué son los social ads
· En qué plataformas se puede realizar publicidad
· Diferentes formatos de pago: CPC, CPM, CPL
· Terminología
· Facebook Ads
· LinkedInAds
· TwitterAds
· TuentiAds
· Edad
· Categorías
· Temas

TEMA 1 – ¿Ser diferente y destacar o pertenecer a la gran masa?

  • ¿Qué es el Personal Branding?
  • ¿Por qué necesitas una Marca Personal?
  • Objetivos del Personal Branding
  • Ejemplos de Marcas Personales
  • ¿Qué proporciona una Marca Personal?
  • ¿Qué provoca el Personal Branding?
  • ¿Dónde comunico mi Marca Personal?

TEMA 2 – ¿Brand… qué?

  • ¿Qué es el Branding?
  1. Definición
  2. Objetivos
  3. Evolución del concepto marca
  4. Estructura
  • ¿Qué es el co-Branding?
  • ¿Necesitas un re-Branding?
  • ¿Qué es el BrandKeting?
  • ¿Qué funciones tiene el Brand Manager?
  • ¿Qué significa ser un Embajador de Marca?

TEMA 3 – ¿Por dónde empiezo a crear mi Marca Personal?

  • Introspección personal: debilidades, fortalezas y valores
  • Competencias personales y profesionales
  • Creación de la marca: autoconocimiento, metodologías, metas y DAFO
  • Objetivos profesionales, personales y sociales
  • El entorno y zona de confort ¿cómo me ven los demás?
  • Producto: calidad, diferenciación, diseño y competencia
  • Público: público potencial, audiencia, mercado, target y clientes
  • Relaciones: contactos, visibilidad off-line, networking
  • La evolución de mi Marca Personal

TEMA 4 – Crea la arquitectura de tu Marca

  • Identidad
  1. Personalidad
  2. Características
  3. Imagen Gráfica
  4. Imagen Personal
  5. El naming
  6. El eslogan
  7. Filosofía de Marca (valores)
  8. Esencia de la Marca
  9. Coherencia
  10. Humanizar la Marca
  11. Libro de estilo de la Marca
  • Comunicación
  1. Creación de una estrategia de comunicación
  2. Plataformas de difusión
  3. Redes Sociales (Introducción)
  4. Medios de Comunicación
  5. Comunicación 0.0
  • Posicionamiento
  1. Personal
  2. Profesional
  3. Sector
  4. Competencia
  • Evolución

TEMA 5 – ¿Dónde doy a conocer mi Marca Personal?

  • Facebook
  • Twitter
  • Linkedin
  • YouTube
  • Google Plus
  • Instagram
  • Vine
  • Programación

TEMA 6 – La Web, tu escaparate virtual

  • Las secciones de mi web
  • Productos (Servicios)
  • Newsletter
  • Imagen Corporativa
  • Seducción

TEMA 7 – ¿Por qué necesitas un blog?

  • ¿Qué aporta un blog? (especificación del blog)
  • Introducción a Wordpress
  • Estructura de un blog
  • Creación de Contenidos
  • SEO
  • Diseño y Promoción
  • Videoblog

TEMA 8 – Estrategia y Reputación

  • Planificación y diseño de las acciones y actividades clave
  • El Storytelling y el storyboard: la narración de mi relato personal
  • El Tono de la Comunicación de Marca
  • Los objetivos ¿son alcanzables?
  • La cartera de productos y servicios
  • Valores de diferenciación personales y profesionales
  • Los plazos de entrega
  • Los Calendarios de contenidos
  • La evolución y desarrollo de mi marca
  • ¿Qué importante es la imagen corporativa de tu marca?
  • Las acciones activas y pasivas
  • ¿Qué experiencia aporto en los demás?
  • Creación de mi identidad digital
  • Medición de la Marca Personal
  • Reputación
  1. Reputación 0.0
  2. Identidad digital
  3. Monitorización reputación
  4. Crisis de reputación
  • La Humanización de mi Marca Personal
  • ¿Cómo sorprender, seducir y enamorar?

El proyecto final tiene como objetivo consolidar los conocimientos a nivel práctico que a lolargo del Máster se han ido adquiriendo. Para ello, el alumno deberá preparar un Proyecto donde de forma clara se plantee un plan de marketing con especial hincapié en el desarrollo de la estrategia en medios sociales, en base a los contenidos de las asignaturas estudiadas.

El proyecto final es obligatorio para la superación del Máster.

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