IN SITU LA SEGMENTACIóN ONLINE

Es un hecho que los anunciantes empiezan a perder miedo a invertir en internet. Uno de los argumentos para que esto ocurra es que ya es viable medir con precisión los resultados de las campañas online.

La inversión publicitaria en dicho medio creció en 171,97 millones de euros en 2007, una cifra récord. Destaca el crecimiento del marketing de buscadores y enlaces patrocinados, cuya inversión creció un 64,41%. Al mismo tiempo, se cuenta cada vez con más tecnología, lo cual nos da la posibilidad no sólo de desarrollar nuevos formatos, sino nuevas herramientas.

Uno de esos instrumentos de medición online es Live Segmentation creado por Nedstad, consiste en una nueva funcionalidad de segmentación interactiva, que aporta un avance al entorno de la analítica de sitios web. Esta innovación se ha diseñado para que los profesionales que trabajan online consigan definir y seleccionar cualquier grupo específico de visitantes online y proceder de forma inmediata en función de su comportamiento.

Esta nueva herramienta de segmentación en tiempo real brinda diversos beneficios a los anunciantes. Aumenta el conocimiento de los visitantes, identifica a los más valiosos y responde mejor a sus preferencias. Asimismo, ubica el contenido y las campañas online de forma más efectiva. Este tipo de herramientas son sin duda una buena opción para optimizar el ROI online.

• Fecha de Publicación: 16 de Septiembre de 2008
• Fuente: Marketalia

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