PRIMER ESTUDIO INVERSIONES MARKETING Y PUBLICIDAD MóVIL

El estudio lo ha realizado Mobile Marketing Association.

Conclusiones del estudio:

1.El teléfono móvil se ha posicionado como el aparato más afín y de mayor uso por parte de los españoles, con una penetración sólo dos décimas por debajo de la de televisión (99,2%).

2.El volumen del mercado actual de marketing móvil en España –situado en 28,6 MM €en 2008-superarálos 100 MM €en 2010 y los 240 MM €en 2012.

3.En 2008, Internet móvil representa una inversión de 9,52 MM €(33,4% del total) y a partir de ahora se desarrollará gracias al crecimiento Off–Portal y la disminución de los precios (CPM).

4.Los principales beneficios del marketing móvil son la personalización y la capacidad para medir las acciones.

5. Cada día son más los sectores que incluyen el móvil dentro de sus planes de marketing, concentrando los diez principales el 72% de la inversión total.

6. El 75% de las empresas consideran que la regulación ayudará a proteger al consumidor.

7. El crecimiento del sector dependerá de la evolución de las tarifas, terminales y redes sin las cuales no podrían desarrollarse sus acciones.

8.Las tendencias futuras pasan por una mejora de la protección al consumidor, especialmente en lo relativo a la captación de bases de datos, y por acciones basadas en servicios de geolocalización y marketing de proximidad.

• Fecha de Publicación: 27 de Enero de 2009
• Fuente: Markintero

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