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Temario

 

TEMA 1 Introducción Histórica

  • Del Marketing al Marketing Online hasta el Marketing Mobile Del Push al Pull
  • Del Outbound Marketing al Inbound Marketing (Comunicación Push & Pull)

TEMA 2 Las Empresas, las Marcas y los Consumidores

  • Comprensión, Tendencias y comportamiento de los consumidores
  • Hábitos de consumo, penetración y uso de la tecnología móvil
  • Escenario móvil: Evolución y Audiencias
  • Relación de las marcas con sus clientes y usuarios
  • Movilidad y Adressability
  • Multitasking, Social TV & SecondScreens

TEMA 3 Comunicación conectada. Comunicación Transmedia

  • Del crossmedia al transmedia
  • Visión transmedia de la realidad empresarial
  • Del integrar al conectar: Unión de los Big 4: investigación & data, tecnología, medios y contenidos
  • ConsumerJourney

TEMA 4 Ecosistema Mobile

  • Análisis de las tecnologías móviles
  • Smartphones / Phablets / Tablets: Sistemas operativos, dispositivos y navegadores
  • Tipos de actores y sus funciones
  • Posibilidades del medio móvil
  • Uso histórico y conducta hacia el móvil: ocio Vs trabajo / consumidor Vs empresa
  • ¿Adaptar o crear? Web móvil vs. App

TEMA 5 Marketing Mobile & Apps & Analytics

  • Visión estratégica del marketing digital y mobile
  • Concepto 24/7/365
  • Aplicaciones móviles
  • Definición de métricas y KPI’s
  • Test & Learn
  • Investigación, analítica & herramientas de control y medición

TEMA 6 Mobile Media

  • Introducción a los medios, planificación publicitaria, funcionamiento adservers, modelos de compra.
  • Publicidad móvil convencional: formatos display, publicidad in-app, mensajería, permission marketing.
  • Formatos enriquecidos: vídeo y rich media
  • Performance: SEM: Adwords, plataformas publicitarias para apps, redes de afiliación, otras plataformas y posibilidades
  • Retargeting. Formatos click to call y ring back call
  • Del off al on: Códigos QR y Bidis. Realidad Aumentada. Patrones
  • Nuevas Tecnologías: RFID, NFC, Beacon
  • Conclusiones Mobile Media y Tendencias
  • Case Studies

TEMA 7 Social Media & Content

  • Redes Sociales más móviles
  • Advergaming y gamificación
  • Content Marketing y Marketing de contenidos
  • Generación de contenidos móviles
  • Contenidos streaming & on demand
  • Del responsive design al responsive advertising:
  • Producción de contenidos y campañas multiplataforma,
  • Posicionamiento: SEO y ASO

TEMA 8 Mobile & Business

  • Modelos de negocio, monetización y rentabilidad mobile
  • Funcionamiento de las tiendas de aplicaciones
  • E-commerce aplicado al entorno móvil
  • SOLOMO
  • Compra y pago móvil
  • Cupones
  • Mobile shopping & Concepto Showrooming

TEMA 9 Tendencias y Nuevas Realidades

  • Nuevas infraestructuras para necesidades y demandas crecientes
  • Experiencias aumentadas
  • Internet of things & Internet of everything
  •  Concepto lifetracking
  •  Smart homes & Smart cities
  • Otras tendencias
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