Como en toda disciplina, también en Marketing Digital disponemos de estrategias básicas de desarrollo de diferentes tipos de acciones. Unas estrategias que deberán adaptarse de forma efectiva y coherente a cada empresa y a sus necesidades concretas. No obstante, como es evidente, para que podamos hablar de estrategia se tienen que dar una serie de condiciones (no necesariamente todas de forma simultánea). Son estas:
- Mediante una estrategia deberemos conseguir unos determinados objetivos.
- Se debe crear un encaje estratégico que case la situación interna de la empresa con su entorno, en todos los sentidos.
- Que nos ayude a usar nuestras propias fortalezas para afrontar de cara todas las posibles amenazas que nos rodean, para así convertirlas en oportunidades.
- Y sobre todo, que mediante la estrategia seamos capaces de obtener una ventaja competitiva perdurable y estable en el tiempo, sin tiempo de réplica.
Existen, pues, 4 clases diferentes de estrategias de marketing digital, y que vamos a desarrollar a continuación:
Estrategias de posicionamiento en Marketing Digital
Las estrategias de posicionamiento hacen referencia a todos aquellos conceptos e ideas que tienen nuestros usuarios o clientes sobre nosotros mismos. Es decir, cómo nos ven, y siempre este hecho está asociado a determinados atributos que mostramos. La imagen que perciban de nosotros nuestros clientes será clave, será totalmente decisiva. Deberemos centrarnos en uno, dos o tres atributos que nos hagan totalmente diferentes de nuestros competidores, y mediante los cuales nos queramos posicionar. Y como objetivo, ser una marca consolidada en el Top-of-Mind.
Estrategias competitivas en Marketing Digital
Con las estrategias competitivas conseguimos, simplemente, combatir a nuestra competencia y evitar que nos acabe comiendo. Que no es poco. Debemos conseguir una ventaja competitiva, poder obtener aquella característica totalmente única de nosotros mismos, mediante un servicio o un producto, y que es claramente percibida por los compradores. De hecho, esta ventaja constituye una enorme y valiosa fuente de ingresos, con lo que mucho mejor si esta estrategia que consolida y se hace permanente.
Estrategias de crecimiento en Marketing Digital
En tercer lugar, mediante las estrategias de crecimiento conseguiremos hacer crecer de la mejor forma posible nuestro negocio, siempre manteniendo unos cimientos firmes. Para ello podemos usar la Matriz de Ansoff, basada en la matriz producto/mercado, y mediante la cual podemos detectar oportunidades de crecimiento mediante combinaciones de producto/mercado de futuro.
Estrategias de targeting y segmentación en Marketing Digital
Finalmente, mediante las estrategias de targeting y segmentación escogeremos un mercado potencial, y nos dirigiremos a un segmento de él que nos interese especialmente; y a este segmento dedicaremos todos nuestros esfuerzos, toda nuestra pasión. Se trata de una estrategia totalmente básica en el Marketing Digital. En cuanto a los criterios a tener en cuenta, en cualquier segmentación serán siempre o bien generales o específicos u objetivos o subjetivos.
Y bien, ¿conocías estas estrategias de marketing digital? ¿Qué estrategias usas más?¿Las usas todas, o sólo una o dos? ¿Te centras más en una que en detrimento de las otras? Estaré encantado y te animo a que me hagas llegar tus experiencias y opiniones en los comentarios. Sin duda se abrirá un debate muy enriquecedor para todos.
Excelente análisis que destaca la importancia del Marketing Digital. ¡En pleno siglo XXI ya es obviamente indispensable!
Hola Gustavo,
Muchas gracias por tu comentario. El marketing digital ya forma parte de nuestra vida diaria y la inmersión al digital por parte de las empresas debería ser inminente. Que tengas un feliz día.