Carlos Luna ha hecho del SEO su religión. Cree tanto en su poder, que dedica su vida laboral a hacer uso de todas sus herramientas para conseguir los objetivos de sus clientes y llevarlos a la Gloria. Esto le ha permitido crear su propio proyecto digital Bendito SEO ¡Descubre su historia en la siguiente entrevista!
¿Cómo llego a tu vida el marketing digital y el SEO en particular?
Mi historia es algo atípica. Comencé mi primer proyecto web a principios de los años 2.000, sin conocimientos previos de programación y sin saber que los resultados en las SERP se podían alterar con solo hacer un correcto keyword research, jerarquizar correctamente el contenido y con un mínimo linkbuilding. El resultado fue todo un éxito. Qué tiempos aquellos en los que con solo un buen contenido de calidad bien estructurado y cuatro enlaces externos de no demasiada calidad eras el rey de las SERP.
¿Cuáles son las principales tareas de un analista SEO o SEO manager?
En lo que refiere a estrategia SEO on page, mi trabajo consiste básicamente en analizar datos provenientes de diferentes herramientas externas, tomar decisiones estratégicas y hacerlas llegar a producción para implementarlas en la web, con el fin de mejorar la optimización de los recursos propios y mejorar el posicionamiento natural. En lo referente a la estrategia SEO off page, intento gestionarla personalmente o de forma muy próxima con la persona del departamento de marketing del cliente encargada de ello para tener el máximo control posible y minimizar riesgos.
¿Qué otras disciplinas del marketing digital hay que dominar para ser bueno en SEO?
Creo que como en otras disciplinas la especialización es buena, pero es necesario tener conocimientos del resto del ecosistema que lo rodea para tomar decisiones adecuadas, o para llevar a cabo una correcta colaboración interdisciplinar. Esta resulta muy interesante para, llegado el momento, tener suficientes criterios de juicio como para poder sacrificar algún elemento a favor de otro, si con ello conseguimos un mayor retorno para el cliente.
¿Por qué decidiste estudiar nuestro Master en Marketing Digital y Redes Sociales?
Precisamente por lo que te he comentado hace un momento. Me sentía muy cómodo en todo lo referente al SEO, pero sentía que necesitaba ampliar mi conocimiento en el resto del ecosistema del marketing digital.
¿Cómo has aplicado lo aprendido en el Master?
El master me ayudó a ver el marketing digital desde un punto de vista más holístico, pero sin perder de vista mis orígenes como SEO y a focalizar mi interés en lo que considero los dos KPI’s básicos: Conversión y ROI.
¿Después de tu primer trabajo como analista SEO, decides independizarte. ¿Qué hizo que te animaras a dar el paso?
El primer paso lo di creando la web de la empresa familiar en el 2003, de la que me hice cargo hasta el cierre por jubilación de mi padre en 2012. Cumplido este hito, emprendí mi camino en solitario en el mundo digital. De hecho, mi trabajo de fin de máster en 2015 consistió en cómo monetizar uno de los blogs de dicha empresa. El resultado fue mucho mejor de lo esperado. Posteriormente, tras mejorar su tráfico, lo vendí a un distribuidor del sector. Tras la venta, me propusieron liderar de forma externa la estrategia online de la empresa compradora, con la que sigo trabajando a día de hoy.
¿Cuáles son los sectores más agradecidos para trabajar el SEO? ¿Tienes alguna preferencia?
No tengo ninguna predilección, pero tengo ciertos principios que respetar. No trabajo con casas de apuestas online, webs de porno / sexo, criptomonedas, traders, negocios piramidales o todo aquello que considere que puede llegar a poner en peligro la economía de una familia media con pocos conocimientos financieros. Tampoco trabajo simultáneamente con dos clientes que puedan llegar a ser competencia. Por lo general, mis clientes son pymes del retail, la industria, los servicios y de la alimentación.
En tu web Benditoseo.es cuentas que hay 3 tipos de sombreros, blanco, gris y negro. ¿Cuál es el tuyo?
En el momento que se menciona en un proyecto la frase “SEO off page” u “optimización off page” se está hablando de forma explícita de linkbuilding y otras acciones consideradas por Google como Black Hat y por tanto, susceptibles de ser penalizadas. Por tanto, no creo que a día de hoy haya ningún proyecto SEO profesional en el que no se pongan el sombrero negro en mayor o en menor medida diariamente. La gran diferencia es saber gestionar la estrategia con eficiencia para intentar minimizar el riesgo de penalizaciones para el cliente.
Sin formación continua, un SEO queda desactualizado en un periodo muy breve de tiempo y un SEO desactualizado no tiene valor en el mercado.
¿Cuáles son los pecados del SEO que más comete la gente?
Son tantos… En Bendito SEO escribo sobre los 7 pecados capitales, pero los principales son estos:
- Copiar estrategias.
- Copiar contenidos en el site principal.
- Comprar enlaces de poca o ninguna calidad.
- Ir a por todo el tráfico sin segmentar correctamente.
Si sigues todos estos consejos, seguro que tu proyecto no llega demasiado lejos.
¿Hacia dónde va el seo? Algún consejos para nuestros Digital Marketers sobre cómo formarse?
¡Ojalá lo supiera! Lo que sí puedo decirte es que Google cada día se esfuerza más en vender sus Ads y que cada día invierte más tiempo y dinero en que sus algoritmos sean más difíciles de «interpretar». Sin formación continua, un SEO queda desactualizado en un periodo muy breve de tiempo y un SEO desactualizado no tiene valor en el mercado.
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