Temario Brand Management

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  • 1. Destacar o aburrir
    • 1.1. Evolución del concepto de marca
    • 1.2. ¿Qué es el branding corporativo?
    • 1.3. ¿Qué es el personal branding?
      • 1.3.1. ¿Cuándo nace el personal branding?
      • 1.3.2. ¿Qué genera el personal branding?
    • 1.4. Marca personal vs. marca comercial
      • 1.4.1. Alinear la marca personal y la marca comercial
    • 1.5. ¿Por qué es necesario tener una marca?
      • 1.5.1. ¿Qué objetivos podemos alcanzar con una marca?
      • 1.5.2. Seducir para vender
    • 1.6. El brand manager: ¿qué funciones tiene?
      • ¿Qué significa ser un embajador de marca?
  • 2. Arquitectura y estrategias de marca
    • 2.1. Los objetivos del branding
    • 2.2. Los pilares de la marca
      • 2.2.1. Identidad
      • 2.2.2. Posicionamiento
      • 2.2.3. Comunicación
  • 2.3. Estrategias de marca según el tipo de negocio
    • 2.3.1. Co-branding
    • 2.3.2. Rebranding
  • 3. Creación de una marca
    • 3.1. Introspección de marca: debilidades, fortalezas y valores
    • 3.2. Competencias que influyen en la creación de la marca
    • 3.3. Proyecto de creación de una marca
      • 3.3.1. Definición de la marca
      • 3.3.2. Análisis DAFO
    • 3.4. El público
      • 3.4.1. Segmentación y tipos de público
      • La importancia de construir relaciones
    • 3.5. Contactos y visibilidad offline
    • 3.6. Estrategia de marketing digital
    • 3.7. Comunicacio´n interna y externa de la marca
      • 3.7.1. Comunicación interna
      • 3.7.2. Comunicación externa
    • 3.8. La evolución de la marca
  • 4. Da a conocer tu marca: online
    • 4.1. La web
      • 4.1.1. Secciones de la web
      • 4.1.2. Productos o servicios
    • 4.2. El blog
      • 4.2.1. ¿Qué aporta un blog?
      • 4.2.2. Introducción a WordPress
      • 4.2.3. Estructura y diseño de un blog
      • 4.2.4. Creación de contenidos
      • 4.2.5. Redactar para posicionar en SEO
      • 4.2.6. Promoción del blog
    • 4.3. Youtube
    • 4.4. Redes sociales
      • 4.4.1. Facebook
      • 4.4.2. Twitter
      • 4.4.3. Instagram
      • 4.4.4. LinkedIn
      • 4.5. Newsletter
  • 5. Da a conocer tu marca: offline
    • 5.1. Asistencia a eventos
      • 5.1.1. Tipos de eventos
      • 5.1.2. El branding en los puntos de venta
    • 5.2. Networking Business to Business (B2B)
      • 5.2.1. Networking para branding
      • 5.2.2. Estrategias de networking
      • 5.2.3. Errores a evitar en el networking
    • 5.3. Tiendas físicas
  • 6. Influencia
    • 6.1. Influencia y persuasión
    • 6.2. Marketing de influencers
      • 6.2.1. Conceptos clave para diseñar una campaña de marketing de influencers
      • 6.2.2. Beneficios de una estrategia de marketing de influencers
    • 6.3. Técnicas de liderazgo
  • 7. Gestión de la reputación de una marca
    • 7.1. ¿Qué es la reputación de marca?
    • 7.2. Reputación online
    • 7.3. Monitorización de la reputación digital
    • 7.4. Gestión de una crisis de reputación
  • 8. Casos de estudio
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