Marketing Digital: Iniciación         

  1. Panorámica del contexto actual
    • El marketing 3.0
    • La revolución de las nuevas tecnologías
    • La infoxicación
    • El nuevo escenario publicitario 
  1. Del marketing tradicional al marketing digital
    • La evolución del marketing
    • Teoría del marketing digital
    • El nuevo enfoque del marketing: del producto al consumidor
    • La influencia de Internet en el marketing
    • Blended Marketing
    • Marketing de transparencia 
  1. El Plan de Marketing Digital
    • Los 4 objetivos del marketing
    • La dinámica de ventas actual
    • Modelos de negocio en Internet
    • Canales de comercialización
    • Plan de marketing e integración con el plan offline
    • Análisis interno
    • Análisis externo
    • La matriz DAFO
    • Estrategias básicas
    • Implementación y plan de acción
    • Seguimiento y control del plan 
  1. El Marketing Mix
    • El Mix de marketing integrado con el Mix Digital
    • Comunidades en Internet y Engagement
    • Marketing de contenidos, viralidad y tecnologías sociales
    • La construcción de una web 3.0
    • Pensando en mobile marketing 
  1. Introducción al Inbound Marketing
    • Historia y evolución del inbound marketing
    • El mix digital y los 4 objetivos del marketing digital
    • Beneficios del inbound marketing
    • Outbound marketing vs. Inbound marketing
    • El contenido en el inbound marketing
    • Nuevo modelo de ventas: Socially Facilitated Sales

 

Marketing Digital: Avanzado   

  1. La psicología del consumidor
    • Suposición vs. Conocimiento
    • Cómo aproximarnos al consumidor
    • Tipos de consumidores
    • Técnicas de estudio del consumidor
    • ¿Qué es el Buyer Persona?
    • Definir el Buyer Persona 
  1. Marketing de contenidos
    • Buyer’s Journey: el camino del comprador
    • Brand awareness vs. Direct response
    • Contenidos para cada fase
    • Optimización histórica de contenido
    • Content mapping y calendarización
    • El blog como centro de la estrategia

 

  1. La atracción: del desconocido al prelead
    • Elección del canal más adecuado
    • Estrategia de puntos de contacto
    • Medios propios, pagados y ganados
    • Marketing en buscadores (SEO y SEM)
    • Costumer Lifetime Value o valor de vida del cliente
    • Formatos publicitarios online
    • Marketing de afiliación
    • Email marketing de adquisición 
  1. La conversión
    • El CTA (call-to-action)
    • Landing pages: creando la página perfecta
    • Páginas de agradecimiento
    • Bases de usabilidad (UX)
    • Channel Mix: Diseño y creación de procesos
    • Modelos de negocio: Gratuito, Feemium & Premium
    • Gran empresa vs. Startup 
  1. Postcompra: medición, análisis y fidelización
    • Analítica web: métricas cuantitativas y cualitativas
    • El control del ROI
    • Modelos de atribución
    • Mapa de experiencia del cliente
    • Atención al cliente
    • Reputación online y gestión de crisis 
  1. Marketing de automatización y técnicas avanzadas de marketing digital
    • Lead Nurturing y Lead Scoring
    • Marketing de goteo
    • La personalización del email marketing
    • Web engagement
    • Big Data y negocio 
  1. Herramientas de marketing digital
    • Email marketing
    • Redes sociales
    • Posicionamiento
    • Medición y analítica
    • Creación de contenidos
    • Mantenimiento web
Internacional de Marketing

Nuestra escuela nació en 1999 en respuesta a una creciente demanda formativa cuando apenas existía una oferta docente en marketing online. IIMN surgió de la mano del Grupo 3C, grupo al que pertenece y el cual está constituido por empresas especializadas en el marketing online.


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